La SOCAMIL est la centrale E.Leclerc du Sud-Ouest de la France. Elle a pour mission de fournir en marchandises les magasins qui y adhèrent et met à leur disposition un service de communication distinct qui s'occupe d'éditer des catalogues dédiés.
Nous vous proposons ici de suivre l'élaboration d'un catalogue, de sa prise de brief jusqu'à son impression.
Le processus de création est sensiblement le même pour tous les catalogues de la SOCAMIL : après un brief reçu par la centrale, nous pouvons lancer différentes pistes.
Voici le cheminement concernant l’axe créatif choisi pour la version définitive.
Dessin à main levée pour placer les différents éléments graphiques et l’accroche “La bistronomie s’invite chez vous”.
Maquette d’intention. La photo est un montage de plusieurs photos différents afin de guider le photographe lors du shooting photo final.
Produit final avec la photo réalisée par un photographe repranant la disposition des produits selon la maquette d’intention.
En plus d'un envoi en PDF par e-mail, nous avons l'habitude d'envoyer des BAT (bon à tirer) en papier via coursier.
Dès lors que le BAT est envoyé, nous commençons à réceptionner des corrections de la part du service communication. Ces corrections sont la plupart du temps envoyée par e-mail, mais nous les prenons également par téléphone et par scanns (le client applique directement ses corrections sur une version imprimée du tract avant de les scanner pour nous les envoyer par e-mail).
Avant son envoi à l'impression, le catalogue passe entre les mains d'un coloriste qui, selon le profil du papier sur lequel le tract sera imprimé, corrigera les couleurs et la lumière de toutes les photos. Le principe vise à compenser les couleurs du papier sur les différentes photos. Par exemple, si le papier d'impression est légèrement jaune, il faudra retirer un peu de jaune dans les images pour que le catalogue entier ne ressorte pas trop jaune.
Voici un exemple de photo avant/après :
